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众所周知，在沃尔玛超市里，贴上“沃尔玛”品牌标签的商品多如牛毛不计其数，而且“沃尔玛”作为商品品牌也获得了大量消费者的认可，这让沃尔玛成了从零售终端扩展到品牌领域的一个成功案例。既然沃尔玛在现实的连锁零售业里做到了这一点，那么这一成功经验能否成功复制到电子商务领域呢？亚马逊近期的新动作无疑是在对此进行实践。

亚马逊（Amazon）通过互联网经营的业务与沃尔玛通过实体店经营的业务确实有一定的共性，除了自有的家居用品品牌Pinzon、户外家具品牌Strathwood、卫浴及床上用品品牌Pike Street以及动力工具品牌Denali以外，亚马逊近期又将自有品牌的触角伸到了消费电子领域，这次亚马逊所采用的新品牌名称为“AmazonBasics”。

目前亚马逊还没有推出太多AmazonBasics品牌的产品，目前在亚马逊的相关页面上我们只能看到不多的十数款AmazonBasics产品，这些产品主要是音频视频以及网络线缆，另外我们也看到了数种不同规格的AmazonBasics空白光盘，不过估计随后亚马逊将会加入更多的AmazonBasics产品。

通过开创自有品牌的方式，网络销售商亚马逊正在复制沃尔玛和Costco等主要实体零售商的成功模式，而这种模式无疑可以为消费者提供更便宜的产品。由于自有品牌有利于越过中间环节，因此这种模式具有提升利润率的潜在可能，更何况近期的经济形势下消费者多半愿意选择更便宜的产品，这就更提高了类似AmazonBasics这样的零售商自有品牌成功的机会。